카카오, 2023년 하반기 주가 전망은?

카카오는 국내 최대의 IT 기업 중 하나로, 다양한 서비스를 제공하고 있습니다. 카카오톡, 카카오뱅크, 카카오페이, 카카오게임즈, 카카오모빌리티 등의 인기 서비스를 보유하고 있으며, 인공지능, 헬스케어, 콘텐츠 등의 신사업도 활발하게 진행하고 있습니다.

 

 

하지만 올해 초부터 카카오 주가는 큰 폭으로 하락했습니다. 글로벌 금리 인상 기조와 국내 정부의 규제 강화, 데이터 센터 화재 등의 악재가 겹쳐서 주가에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 현재 카카오 주가는 연초 대비 50% 이상 떨어져 5만 원대에 머물고 있습니다.

 

 

그렇다면 카카오는 2023년 하반기에 주가를 회복할 수 있을까요? 증권가에서는 카카오의 성장성과 실적 개선을 기대하고 있습니다. 특히 광고, 게임, 인공지능 등의 핵심 사업에서의 성과가 주가 상승의 주요 요인이 될 것이라고 전망합니다.

 

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광고 사업, 하반기 본격 회복할까?

카카오의 가장 큰 수익원은 광고 사업입니다. 카카오톡, 다음, 카카오스토리 등의 플랫폼에서 다양한 형태의 광고를 제공하고 있습니다. 올해 2분기에는 광고 매출이 8천억 원으로 전년 동기 대비 9.4% 증가했습니다. 하지만 코로나19로 인한 국내외 경기 불확실성과 구글의 광고 수수료 정책 변경 등으로 인해 광고 매출 증가율은 점차 감소하는 추세입니다.

 

 

하지만 증권가에서는 하반기부터 광고 사업이 본격적으로 회복될 것이라고 예상합니다. 한국투자증권은 "하반기에는 신규 광고 상품 출시에 따른 성과가 반영되고 게임 사업부의 신작 출시 등으로 상반기 대비 실적이 개선될 것"이라고 분석했습니다 3. 특히 프로필 탭 개편과 비즈보드 지면 확장 등으로 지면을 확대하고, 오픈채팅 별도 앱 출시와 쇼핑라이브 서비스 개시 등으로 신규 상품을 출시할 예정입니다 4. 이러한 조치들이 광고 수요와 매출을 높여줄 것으로 기대됩니다.

 

 

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게임 사업, 신작 흥행 가능할까?

카카오의 또 다른 핵심 사업은 게임 사업입니다. 카카오게임즈는 국내외에서 다양한 장르의 모바일 게임을 서비스하고 있습니다. 올해 2분기에는 게임 매출이 3천억 원으로 전년 동기 대비 3.8% 증가했습니다. 하지만 신작의 부진과 해외 진출의 어려움 등으로 인해 게임 매출 증가율은 점차 감소하는 추세입니다.

 

 

하지만 증권가에서는 하반기부터 게임 사업이 성장할 것이라고 예상합니다. NH투자증권은 "하반기에는 신작 출시와 해외 진출을 통해 매출과 이익이 증가할 것"이라고 분석했습니다. 특히 카카오게임즈는 하반기에 ‘블레이드 앤 소울 2’, ‘디아블로 이모탈’, ‘프린세스 커넥트 리다이브’ 등의 기대작을 출시할 예정입니다. 이러한 신작들이 국내외에서 흥행할 경우 게임 매출과 이익을 크게 높여줄 것으로 기대됩니다.

 

 

 

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인공지능 사업, 차별화된 서비스 제공할까?

카카오의 미래 사업은 인공지능 사업입니다. 카카오는 인공지능 기술을 활용하여 다양한 서비스를 제공하고 있습니다. 카카오 i, 카카오미니, 카카오빅데이터 등의 인공지능 플랫폼과 서비스를 보유하고 있으며, 인공지능 연구소와 스타트업 육성 프로그램 등을 통해 인공지능 분야의 선도적인 기업으로 자리매김하고 있습니다.

 

 

하지만 인공지능 사업은 아직 초기 단계에 있으며, 수익성은 낮은 수준입니다. 올해 2분기에는 인공지능 매출이 1천억원으로1천억 원으로 전년 동기 대비 16.3% 증가했습니다. 하지만 영업손실은 1천억 원으로 작년 동기 대비 2배 가까이 증가했습니다. 인공지능 사업은 장기적인 투자가 필요하며, 경쟁력 있는 서비스를 개발하고 확대하는 것이 중요합니다.

 

 

증권가에서는 하반기부터 인공지능 사업이 차별화된 서비스를 제공할 것이라고 예상합니다. 유안타증권은 "하반기에는 생성형 인공지능 모델을 공개할 예정이며, 이를 통해 현재 카카오가 제공하는 챗봇을 더욱 개인화하는 고도화가 가능할 것"이라고 분석했습니다.

 

특히 생성형 인공지능 모델은 비용 효율화와 목적에 맞는 적절한 크기의 모델을 개발하는 것을 중요하게 생각하며, 장기적으로는 주문과 예약, 상담, 결제 등 거래형 서비스들과의 접목을 통해 본격적인 수익화를 진행할 예정입니다. 이러한 서비스들이 카카오의 인공지능의 가치를 높여줄 것으로 기대됩니다.

 

 

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결론

카카오는 2023년 하반기에 주가를 회복할 수 있을까요? 증권가에서는 카카오의 성장성과 실적 개선을 기대하고 있습니다. 특히 광고, 게임, 인공지능 등의 핵심 사업에서의 성과가 주가 상승의 주요 요인이 될 것이라고 전망합니다.

 

카카오는 하반기에 다양한 신규 상품과 서비스를 출시하고, 기존의 서비스를 개선하고, 신사업을 확대할 계획입니다. 이러한 조치들이 카카오의 매출과 이익을 높여주고, 주가에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

 

 

카카오는 국내 최대의 IT 기업 중 하나로, 다양한 분야에서 혁신을 이끌고 있습니다. 카카오는 2023년 하반기에도 지속적인 성장과 변화를 추구할 것입니다. 카카오 주가의 미래를 위해 응원하겠습니다.